張仲平(王志文 飾)是3D拍賣公司老總，他派外甥徐藝(杜江 飾)帶50萬現(xiàn)金找勝利大廈開發(fā)商左達(汪俊 飾)，以換取該大廈拍賣推薦函，嗜賭成性的左達與徐藝賭輸贏，最終以自己跳樓自殺收場，而省下50萬的徐藝萌生離開舅舅、自立門戶的念頭。電視臺記者曾真(韓雨芹 飾)是徐藝的 暗戀對象，他曾向其表白但遭拒絕。后偶遇暗戀自己的師妹辛然(李菲兒 飾)，通過一次突發(fā)的“英雄救美”事件，特別是知道辛然的父親周運年(鄭曉寧 飾)是副市長后，他馬上與辛然進入熱戀之中。底氣十足的徐藝要自辦拍賣公司令張仲平十分意外，但此時的徐藝今非昔比，他頻頻用各種潛規(guī)則拓展自己的拍賣業(yè)務，這令業(yè)內(nèi)同行深感不滿，他們決定出招了......